Monica Gil de Telemundo eleva la voz de la comunidad que está impulsando el crecimiento de la industria deportiva en Estados Unidos
En diciembre de 2024, días antes del sorteo de la FIFA World Cup 2026™ en Miami, Telemundo lanzó The Playmakers en Washington, D.C.—una plataforma nacional de conversaciones y paneles exclusivos diseñada para conectar a los líderes que están redefiniendo el deporte en Estados Unidos. No solo atletas y fanáticos, sino coaches, ejecutivos de ligas, inversionistas, representantes de marca, dueños de equipos y creadores de contenido, reunidos estratégicamente alrededor de los momentos más importantes del calendario deportivo.
La oportunidad es clara: los fanáticos latinos gastan 15 por ciento más en deportes que otros consumidores estadounidenses, son 27 por ciento más propensos a asistir a eventos en vivo, y tienen 37 por ciento más probabilidad de ser leales a marcas que patrocinan los deportes que siguen, según datos de Nielsen. Para 2035, se proyecta que los latinos impulsarán un tercio del crecimiento de un mercado deportivo que casi se duplicará de 160 mil millones de dólares en 2024 a más de 300 mil millones, según un estudio de McKinsey en colaboración con Telemundo.
Pero The Playmakers no trata solo de cifras. Trata de elevar voces, descubrir oportunidades y potencializar alianzas estratégicas en una industria que finalmente reconoce dónde está el crecimiento.
“La inspiración fue nuestra audiencia y nuestros fanáticos de todo deporte, no solamente fútbol,” explica Monica Gil, Chief Administrative and Marketing Officer de Telemundo y miembro del consejo de Nike. “Los hispanos en Estados Unidos son el grupo que está ayudando a crecer la industria deportiva en todo el país.”
LA PLATAFORMAEl timing del lanzamiento no fue coincidencia. Con Telemundo como casa exclusiva en español del World Cup, NFL Sunday Night Football, NBA, Juegos Olímpicos y Premier League, Gil identificó una ventana única: los próximos 18 meses concentran los eventos deportivos más importantes del calendario estadounidense, y cada uno representa una oportunidad para cambiar la conversación sobre quién define el futuro del deporte en el país.
El evento inaugural incluyó un panel con Mauricio Pochettino, entrenador del equipo nacional masculino de Estados Unidos, junto con conversaciones con líderes de medios, ejecutivos de marca y representantes de las 11 ciudades anfitrionas del Mundial. The Playmakers continuará como una serie de eventos a lo largo de 2025 y 2026, cada uno alineado con los momentos más importantes del calendario deportivo y posicionado para conectar a actores clave que históricamente no han estado en la misma sala.
“Lo que más me emociona es dar visibilidad a nuestros fans. Creo que va a cambiar la forma en que la gente ve tanto a los fanáticos latinos como al soccer en Estados Unidos.”
“Queremos asegurar que los hispanos sean parte de esa conversación con los tomadores de decisión de la industria,” señala Gil.
La plataforma funciona alrededor de cinco pilares: liderazgo y el futuro del juego, medios y monetización, tecnología y experiencia del fanático, atletas como creadores de impacto cultural, y acceso desde campos comunitarios hasta ligas de élite. Cada encuentro reúne a las voces más influyentes del deporte—tanto dentro como fuera del campo—para explorar cómo las decisiones de hoy definen la industria de mañana.
Para Gil, The Playmakers también representa una apuesta a largo plazo sobre el rol de Telemundo más allá de la transmisión. La compañía no solo cubrirá los 104 juegos del Mundial—la producción más grande que una organización haya emprendido para un solo evento—sino que está construyendo un ecosistema de contenido 24/7 que incluye canales FAST, plataformas digitales y Peacock.
“Somos muy afortunados de tener una audiencia con gran conocimiento digital que ama los deportes en vivo,” dice Gil. “Estamos viendo una tendencia hacia la transmisión instantánea y también el formato corto. Por eso estamos combinando formato largo con formato corto, todo multiplataforma.”
La estrategia responde a un cambio fundamental en los hábitos de consumo de los fanáticos. Según el estudio de McKinsey, la participación juvenil latina en deportes creció a una tasa anual compuesta de 3.9 por ciento entre 2019 y 2024—casi el doble que la de jóvenes no latinos. Las nuevas generaciones no solo consumen deporte de manera diferente; esperan experiencias personalizadas, contenido en múltiples formatos, y narrativas que reflejen su realidad cultural.
“Los latinos están impulsando el deporte y tenemos la oportunidad de ser los narradores de las historias del jugador, pero también del mercado que tenemos el privilegio de servir,” afirma Gil.
La experta en medios es clara sobre lo que está en juego con el Mundial 2026. No se trata solo de audiencias o de alcance—se trata de redefinir percepciones. “Pensamos que va a haber un antes y un después del Mundial,” dice. “El mundo va a ser parte de esa conversación, no solo por la audiencia que tenemos, sino porque sabemos que algunas cosas, como el fútbol, son mejores en español.”
Los datos respaldan esa confianza: en el último Mundial, muchos espectadores de Telemundo no eran hispanohablantes. La investigación de la compañía muestra que ver el juego en español genera 17 por ciento más likability que verlo en inglés—un hallazgo que sugiere que la experiencia cultural, el comentario apasionado y la narrativa en español tienen un atractivo que trasciende el idioma.
Para las ciudades anfitrionas—desde Miami hasta Seattle—el Mundial también representa una oportunidad económica sin precedente. La atención mediática que París recibió durante los Juegos Olímpicos será replicada en múltiples mercados estadounidenses durante semanas.
“Es muy importante que demos visibilidad a lo que pasa en las comunidades hispanas de las 11 ciudades donde van a tener lugar los partidos,” señala Gil.
The Playmakers también funciona como plataforma para conectar marcas con una audiencia cuyo poder adquisitivo alcanza los 3.4 billones de dólares. Para algunas de ellas, será la primera entrada estratégica a la comunidad hispana; para otras, una oportunidad de profundizar relaciones existentes. “Esta es una gran oportunidad para conectar con la audiencia hispana,” dice Gil.
El ecosistema se extiende más allá de firmas tradicionales. Gil ve oportunidad en apuestas deportivas, startups deportivas, tecnología, y cualquier sector que busque alcanzar a una audiencia joven, digitalmente nativa, y con alta propensión al gasto en experiencias deportivas.
“Los latinos están impulsando el deporte y tenemos la oportunidad de ser los narradores de las historias del jugador, pero también del mercado que tenemos el privilegio de servir.”
Como miembro del consejo de Nike, Gil entiende ambos lados de la ecuación: lo que las empresas necesitan para justificar inversión, y lo que las comunidades necesitan para sentir que esa inversión es auténtica.
Cuando Gil reflexiona sobre lo que The Playmakers puede lograr, su respuesta es directa:
“Lo que más me emociona es dar visibilidad a nuestros fans. Creo que va a cambiar la forma en que la gente ve tanto a los fanáticos latinos como al soccer en Estados Unidos.”
Es una apuesta ambiciosa—pero respaldada por una confluencia única de timing, infraestructura mediática, y momentum demográfico. The Playmakers no solo documentará el antes y el después del Mundial. Ayudará a definirlo.
