Los sitios de internet que difunden noticias falsas
ahora tienen un temible enemigo: Google y Facebook en el mismo paquete, y
contra ellos con todo.
Las notas engañosas van a seguir apareciendo en las
búsquedas y podrán ser compartidas, pero no lograrán obtener anuncios a través
de los grandes de Silicon Valley; la intención es cerrar la llave del dinero y
provocar su debacle económica; aunque todavía no dicen cómo van a identificar a
las webs mentirosas.
Las corporaciones tomaron esta decisión después de que
Facebook fuera acusada de influir en la campaña de las elecciones
presidenciales de Estados Unidos mediante la difusión de informaciones falsas,
que al final favorecieron a Donald Trump. La más criticada fue la que afirmaba
que el papa Francisco había dado su apoyo el candidato republicano.
Mark Zuckerberg escribió en su muro el sábado pasado
que de todo lo que la gente publica en Facebook, 99 por ciento es auténtico, “sólo una pequeña cantidad de noticias son falsas o un engaño”. Y agregó: “Pensar que hayan influido en las elecciones de
cualquier manera es una idea bastante loca. Los votantes toman decisiones
basándose en las experiencias que viven”.
Sin embargo, reconoció que no siempre saben cómo
contrastar lo que se promueve en sus muros: “No queremos más noticias falsas en
Facebook, nuestra meta es que todo tenga sentido y entre nuestras
responsabilidades está evitar que las noticias falsas se difundan. Me importa
mucho, pero nos cuesta identificar ‘la verdad’. Mientras que algunas historias
falsas se pueden desentramar fácilmente, otras no tanto. Sobre todo cuando
alguien no está de acuerdo con un argumento y lo tacha como falso, aunque los
hechos no lo sean. Y viceversa. Estoy seguro de que la comunidad nos va a ir
diciendo qué es lo que tiene sentido, y que nosotros mismos vamos a tomar
conciencia de nuestra arbitrariedad”.
El primer paso lo dio este lunes Google al anunciar
que impedirá a los sitios que propagan noticias falsas el uso de su servicio
online de publicidad (AdSense), de acuerdo con un nota de The New York Times.
“Estamos trabajando en una actualización de nuestras políticas de publicación y comenzaremos a prohibir las publicidades de Google en los contenidos engañosos, tal como prohibimos la publicidad engañosa”, dijo la firma en un comunicado a la AFP.
“En el futuro restringiremos los anuncios publicitarios en las páginas que distorsionen o disfracen la información sobre el editor, el contenido o el principal objetivo del propietario del sitio”, agregó Google.
Horas después, Facebook señaló que no mostrará anuncios de los que porten contenidos
engañosos. Lo asumirá con cambios en su herramienta Audience Network, un
autoservicio de publicidad online que acepta o rechaza la promoción de enlaces
en pocos minutos. En lo sucesivo va a identificar mejor las webs de contenido
ilegal, una lista a la que ahora se añadirán las páginas de ‘fake news’ (noticias
falsas) y los sistemas ‘hoax’ (mensajes falsos en cadena que se reproducen
en foros, redes y mensajería electrónica).
“Hemos
actualizado nuestra política para dejar claro que también (el sistema de veto)
se va a aplicar a las noticias falsas; nuestro equipo continuará vigilando de
cerca los posibles nuevos sitios de falsedades y monitoreando los existentes
para asegurar el cumplimiento de la nueva normativa de la red social”, dijo un
portavoz de Facebook en un comunicado.