El Mundial de Fútbol Brasil 2014 ha sido el evento más seguido en las redes sociales en la historia.
El nombre del “brazuca”, el balón oficial de la Copa del Mundo fabricado por Adidas, surgió gracias a la participación de más de un millón de aficionados que votaron vía web, Facebook y Twitter.
En YouTube se dieron a conocer gran parte de las 600 pruebas de calidad realizadas al “brazuca” en una serie de videos que mostraban su fabricación, pruebas de calidad, diseño, tipos de materiales y hasta la inspección que hizo la NASA para que el balón no corriera la misma suerte que el “jabulani”, esférico oficial de Sudáfrica 2010 que, pese a ser diseñado con materiales de la más alta tecnología, fue duramente criticado por ser un balón difícil de tomar y algo impreciso, según los arqueros Fernando Muslera, de Uruguay, e Iker Casillas, de España.
Otro fenómeno de las redes sociales durante Brasil 2014 fue la cuenta oficial @Brazuca, que alcanzó casi 3 millones y medio de seguidores, mientras que su fabricante, @Adidas, apenas llegó al millón 250 000 seguidores. Influyó que en la promoción del “brazuca” participaron atletas y celebridades como Pharrell Williams, Zinedine Zidane y Justin Bieber, según las mediciones de SocialBakers, compañía especialista en el análisis de redes sociales, tendencias y su uso en grandes empresas.
Los usuarios de internet en el mundo también hicieron historia al lograr que Brasil 2014 se convirtiera en el evento deportivo más mencionado. Tan solo en Facebook la Copa Mundial logró más de 1000 millones de comentarios, algo nunca antes visto en un evento deportivo o de cualquier otra categoría. A partir del 12 de junio, y hasta el 13 de julio, participaron 350 millones de usuariosde redes sociales en conversaciones sobre la Copa del Mundo, y en Facebook generaron 3000 millones de interacciones, comentarios y “likes”.
Durante la final del Mundial entre Alemania y Argentina se generaron 32.1 millones de tuits y 280 millones de interacciones en Facebook. El momento cumbre de Twitter sucedió durante el encuentro entre Brasil y Alemania, en el cual el anfitrión perdió 7 goles contra 1; ahí se publicaron 35.6 millones de tuits, convirtiéndolo en el evento deportivo más discutido en Twitter.
Aunque Neymar no logró levantar la Copa del Mundo se consagró como el máximo goleador en redes sociales con 22 millones de menciones en Facebook, Google+, Reddit, Twitter, Dailymotion, Flickr, Instagram, Tumblr, VK, Disqus, Foursquare, Metacafe, WordPress y YouTube.
Otro gran momento para los cibernautas fue la mordida a Giorgio Chiellini, que le costó nueve partidos de suspensión a Luis Suárez, quien se colocó como el segundo jugador más popular en redes sociales con 2 millones de menciones diarias.
Ahora la tendencia es que, además de ver los partidos vía internet o televisión, la mayoría de los aficionados tengan su teléfono inteligente en la mano para interactuar en tiempo real desde y hacia cualquier parte del mundo.
Los memes son cuestión aparte porque fueron el ingrediente clave que hizo que los partidos trascendieran más allá de los 90 minutos de su duración, hicieron los juegos más entretenidos y permitieron al espectador manifestar sus sentimientos y emociones de manera espontánea. En esta categoría se comprobó que México es uno de los principales generadores de memes, más aún después de que la Selección Nacional perdió contra Holanda, pues las búsquedas de “memes de la Copa Mundial” se quintuplicaron.
En resumen, aunque en la cancha Alemania se llevó la Copa de oro de fútbol, en el ciberespacio las redes sociales se coronaron al llamar la atención de los aficionados, fenómeno cada vez más frecuente durante grandes eventos.
Pablo Reinah es periodista mexicano, premio nacional de periodismo 2001. Actualmente colabora en el canal de televisión por internet UNO TV como reportero y conductor. @PabloReinah
