De
acuerdo al Cuarto Informe Trimestral de 2015 del Instituto Federal de
Telecomunicaciones (IFT), la audiencia
mexicana de televisión abierta retrocedió 18 por ciento, mientras que la de televisión
restringida aumentó 14 por ciento entre el último trimestre de 2014 y el mismo
periodo de 2015, al tiempo que creció el consumo de contenidos audiovisuales, en
“otros dispositivos” en 32 por ciento.
Las
dos mediciones más importantes del consumo en la televisión abierta y
restringida, el raiting y el de los televisores encendidos, sirven para que el
reporte de la IFT tenga datos reveladores en el último trimestre del año
pasado.
Los
televidentes mexicanos, además de pasar cada vez menos tiempo con la televisión
prendida en los canales abiertos, también dejaron de ver algunos de los
programas que antes habían alcanzado un raiting muy alto como las telenovelas y
los reality shows. El único género de programas que aumentó su raiting es el de
los segmentos infantiles.Asimismo aumentó el número de usuarios que prefieren contratar a una empresa dde televisión restringida.
El
consumo de programas en televisión abierta bajó 18 por ciento al pasar de 9.56
a 7.8 puntos de rating, según
la medición realizada en 28 ciudades. Mientras, el consumo de televisión
restringida aumentó 14 por ciento al
correr de 3.6 a 4.1 puntos de rating y el de los llamados “otros
dispositivos” se incrementó de 1.51 a 1.88 puntos.
Prácticamente
todos los géneros que mayo rrating produce
en las estaciones de televisión abierta disminuyeron: telenovelas (pasó de 4.1
a 3.4), dramas unitarios (3.7 a 3.0),reality show (2.8 a 2.4), concursos (2.4 a 2.3),
deportes (1.8 a 1.6), películas (2.0 a 1.6) y noticieros (1.9 a 1.6). Sólo
creció el rating del
segmento infantiles (1 a 1.3). Los géneros de mercadeo (infomerciales),
películas y magazines son los que más tiempo-aire consumen, pero son los de
menor rating.
En
el caso del tiempo promedio de televisores encendidos en México (share), la
televisión abierta también disminuyó. Pasó de 65.16 por ciento del total de
tiempo a 56.67 por ciento una baja de 13 por ciento, mientras que la televisión
restringida aumentó de 24.5 a 29.7 por ciento , un aumento de 21 por ciento, y los “otros
dispositivos”, especialmente a través de internet, crecieron 32 por ciento al
ir de 10.3 a 13.6 por ciento del tiempo total.
El
promedio diario de televisores encendidos en señal abierta es de 13.8 por
ciento pero alcanza su pico más alto entre las 21:30 a las 22:00 horas, cuando
llega a poco más de 31 por ciento de todos los aparatos encendidos. Hubo una
disminución de 6 por ciento del promedio diario de proyectores encendidos entre 2014 y
2015.
Según
el reporte del IFT, el nivel socioeconómico bajó y el de la población
adolescente entre 13 y 18 años fueron los que disminuyeron más su tiempo de
permanencia frente a la televisión abierta.
La
televisión restringida, dominada en 60.2 por ciento por las empresas de Grupo Televisa,
creció 13 por ciento entre el último trimestre de 2014 y el de 2015, al llegar a un total
de 18.2 millones de suscriptores. México tiene un promedio de 56 por ciento de hogares
con televisión restringida, arriba de países como Colombia (37 por ciento) y Brasil
(32 por ciento ), pero por debajo de Chile (65 por ciento ). El promedio latinoamericano es 41 por ciento de
hogares con televisión restringida.
El
resto del mercado de televisión restringida se divide entre Grupo Dish con
16.8 por ciento en competencia con Sky (de Televisa) y Megacable con 15.6 por ciento .
En
relación con el consumo de la radio AM y FM, el reporte del IFT indicó que no
se registraron grandes cambios. Las estaciones en FM aumentaron 3% su audiencia
y las de AM, 2.3 por ciento.