Basada en factores como la inversión de una empresa en
marketing y el impacto de éste en el rendimiento del negocio, la consultora global Brand Finance realiza un
ranking con las marcas más poderosas del planeta. Y este año la ganadora es:
¡Lego!
Desbancando a firmas como Ferrari -la número uno del ranking
2014 y que este año cayó al penúltimo sitio-, Lego, la firma de juguetes de
ensamble este año se coloca como la ganadora.
Cabe destacar que el término poderoso no hace referencia a
su valor, sino al éxito de las empresas bajo la percepción del consumidor y desde el punto de vista de la
experiencia del usuario.
“(Marca) es un activo intangible relacionado al marketing,
incluyendo, pero no limitado a, nombres, términos, signos, símbolos, logotipos
y diseños, o una combinación de éstos, con la intención de identificar bienes,
servicios o entidades, o una combinación de éstos para la creación de imágenes
y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas, lo que genera
beneficios o valor económicos”, indica Brand Finance, para poder comprender el
término “poderoso” que define su estudio.
Luego de la evaluación de estos activos, cada marca obtiene
una calificación sobre 100 puntos posibles.
¿Qué está haciendo tan bien el fabricante de bloques de
plástico de colores que su popularidad crece día a día entre los niños y
adultos desde hace más de medio siglo?
Además de involucrarse con los temas, personajes y sucesos
del momento, los cuales ‘aterriza’ con sus piezas, este año la marca lanzó “The
Lego Movie”, largometraje animado que recaudó más de 500 millones de dólares en
todo el mundo.
“Evita el marketing de género”, destaca la consultora sobre
los aciertos de la marca.
“Al apelar a los niños y niñas por igual, Lego maximiza el
tamaño de su población objetivo. Ese enfoque también agrada a los padres que se
preocupan por los efectos que los juguetes pueden tener sobre las perspectivas
y ambiciones de los niños y las niñas en particular”.
¿Y si de valor monetario se tratara?
El valor de marca de Lego, unos 3.890 millones de dólares, es
apenas una fracción de Apple, la marca más valiosa del mundo, con 128.303
millones de dólares.
Conoce las 10 marcas más poderosas de este 2015:
1. Lego
Industria: Juguetes
Sede: Dinamarca
Fuerza de marca: 93.4
2. PwC
Industria: Servicios profesionales
Sede: EU
Fuerza de marca: 91.8
3. Red Bull
Industria: Bebidas
Sede: Austria
Fuerza de marca: 91.1
4 . McKinsey (empate)
Industria: Servicios profesionales
Sede: EU
Fuerza de la marca: 90.1
5. Unilever (empate)
Industria: Alimentos
Sede: Reino Unido
Fuerza de marca: 90.1
6. L’Oréal (empate)
Industria: Cosméticos
Sede: Francia
Fuerza de marca: 89.7
7. Burberry (empate)
Industria: Moda
Sede: Reino Unido
Fuerza de marca: 89.7
8. Rolex (empate)
Industria: Moda
Sede: Suiza
Fuerza de marca: 89.7
9. Ferrari (empate)
Industria: Automotriz
Sede: Italia
Fuerza de marca: 89.6
10. Nike (empate)
Industria: Moda
Sede: EU
Fuerza de la marca: 89.6